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饿了么打造全球首家火箭餐厅超艺术化呈现宇宙级美食!
发布日期:2019-10-10 00:39   来源:未知   阅读:

  小时候看到火箭载人飞向太空的新闻,常常会幻想着自己也能坐上火箭,一飞冲天!

  虽说飞向宇宙的梦想还遥不可及,但在火箭里吃饭的小目标已经可以实现了!在今年的淘宝造物节上,一向很会玩的饿了么联手淘宝搞事情,居然搬来了长征二号F火箭残骸,改造出了一家集科技与美味于一体的“火箭餐厅”。

  火箭餐厅经中华航天博物馆指导,利用曾搭载发射过天宫二号和神舟11号飞船的长征二号F火箭遗留残骸回收修复、特殊处理后搭建而成,成为今年淘宝造物节最值得打卡的网红圣地之一!

  在探索新的星球时,火箭就是星球间沟通的桥梁,太空探索精神与饿了么一直在寻求的美食探索精神十分相符,这也是饿了么决定用极具探索意义的长征二号F来打造这家餐厅的初衷。

  在确定好创意之后,饿了么寻求了中华航天博物馆的合作,对于此次的创新尝试,两者一拍即合,中华航天博物馆方面也认为,科技的发展都是为了服务老百姓,双方科技创新的思想是一致的,因此,双方的合作相当顺利。在中华航天博物馆的指导下,饿了么运载着长征二号F火箭残骸从北京出发,一路南下,历时4天,经过漫长的1272公里,将残骸从北京运至杭州。

  创意性十足的设计,成功吸引了人们的眼球,饿了么火箭餐厅刚开幕,就有人民日报,浙江卫视,中新网等600+媒体全网报道,在全国范围内引发了一波激烈讨论。

  火箭改造只是火箭餐厅的亮点之一,整个餐厅内部,也都是满满的“黑科技”!餐厅内部穹顶球幕影像和桌面互动影像,打造出满满的太空既视感,沉浸式的太空美食视效、身着宇航员服饰的外卖小哥、“太空主题”的菜单用艺术的方式和语言来进行表达,打造出沉浸式用餐体验,为用餐者带来多重视听震撼。

  除了餐厅内部的黑科技,在餐厅外部,还包含基站、登陆舱、星球起源、品牌实验室、能量舱5大板块,每个板块都有不同的主题和玩法。

  登上基站,就能近距离接触这个上过天的长征二号F火箭;登陆舱旁边的显示器会显示你是第几位登录饿星球的人,这样的设计极具登录星球的仪式感;在星球起源板块,有震撼的穹顶投影、神奇的e星桌互动,还有外星地表肌理共同打造成神秘的异星其境;品牌实验室里,饿了么联合麦当劳、必胜客、新白鹿和慕玛披萨等餐饮头部品牌精心打造的互动快闪店,其中为造物节专属限定餐品,让吃货们大饱口福;能量舱板块还能体验外卖垃圾的神奇改造。在这里,既能满足人们对于美味的诉求,又可以感受一系列新奇设备带来的黑科技体验。

  饿了么通过火箭餐厅,将未来科技带入现实,启发人们的太空幻想,让现场观众更深刻的感受科技的力量。

  火箭餐厅不仅是一家餐厅,更是视觉与味蕾的一次趣味碰撞,它用潮流急先锋的形式去打破固有认知,其中蕴藏着人们对美好宇宙的探索。

  在遍地新奇物种的淘宝造物节,火箭餐厅首日就吸引了上万人的打卡,可观的数据背后,还有饿了么巧妙的营销布局。围绕“火箭餐厅”为发力点,饿了么从开始组织到活动声量的爆发,充分调动了用户的关注和参与热情,其传播节奏也是可圈可点的。

  饿了么平台大部分用户都是年轻群体,这些95后、00后的年轻人天生对未知的事物具有强烈的好奇心,因此,在9月4日饿了么预告火箭餐厅即将开业的消息时,这样新颖的话题自然受到网友的热议,#全球首家火箭餐厅#话题频上热搜。

  无论是对太空感兴趣的航天热爱者,还是对美食感兴趣的美味探索者都在讨论,该用什么姿势进去用餐。

  试想,火箭餐厅开业前,大家最关心的是什么?当然是餐厅的什么位置!饿了么深谙此道,在传播过程中玩“花招”,派出一群头戴太空盔身着太空服的饿了么小哥在杭州两处地标跳起了太空舞步,手里还拿着三组摩斯密码。这样的行为自然引发了许多人们的好奇,吸引了一大波消费者的持续关注。

  在广大网民的关注中,9月9日,饿了么的官方微博终于回应了摩斯密码,揭秘三串摩斯密码分别对应的是0912 、HZHG(杭州杭锅)、Rocket,并宣布饿了么全球首家火箭餐厅将在9月12日在杭州杭锅老厂房开业。

  公布了活动地址,忘记了寒冷。黄金一肖二码赌经在开业的最后几天,饿了么不断用海报和视频重复传递着火箭餐厅即将开业的信息,撩拨着消费者的好奇心。

  不光是海报和视频,在话题讨论火热时,饿了么顺势推出了一支H5,H5中通过卡通的形象生动的将活动创意展示出来。

  火箭餐厅本身就自带“热搜潜质”,再加上饿了么层层递进的传播形式吸引了大批人群的眼球,前期的充分预热,火箭餐厅的亮相一举就引爆了全网关注,迅速成为最热打卡圣地之一。

  大声量的传播之后,火箭餐厅的成果也没让人失望,餐厅内部黑科技加持的体验、趣味就餐形式,赢得了体验群体的一致好评。各大新闻媒体的报道、网红达人的打卡分享,成功引发了社交平台的二次传播,超强的存在感也吸引了更多人前来打卡体验。

  回首整场火箭餐厅事件,不论是从活动创意还是从传播内容,均可看出来饿了么作为生活服务平台的“老大哥”依旧保持着创新实力,在年轻化道路上引领着行业“潮”方向。甚至在行业之外,饿了么也做出了探索生活方向上的新示范,成为当之无愧的行业引领者。

  在生活消费领域,外卖已经成为了一种生活方式,消费升级势头不减。未来,饮食文化必将与高端科技相融合并逐步走进大众寻常生活中。

  对于品牌而言,火箭餐厅只是切入口,推进整个餐饮行业的数字化发展进程,让本地生活服务生态良好发展,一直是饿了么作为平台发展首要考虑的出发点。在这次的火箭餐厅中,我们能看到饿了么对环保和可持续发展的关注,从进入登陆舱的可食用筷子到能量仓中外卖箱改造的新潮设计产品,都彰显着饿了么的企业责任和担当。

  活动的成功开展也在无形中强化了饿了么与创意美食场景的联系,关于环保和可持续生活方式的探索,是饿了么对于外卖在生活场景中的多样性延展,基于美食为基础的火箭餐厅,也是启发人们太空幻想的一种形式。饿了么用这种年轻消费者喜爱的形式传递美味,不仅能刷新品牌认知度与存在感、加深品牌印象,更是突破现有外卖服务边界,为满足用户更多需求提供了无限的可能性。

  这是饿了么加入阿里以来,首次参与淘宝造物节活动。作为生活服务领域的佼佼者,饿了么与阿里从结缘到全面融合,秉持同样文化和价值观的两个企业,一直朝着同一个探索服务大众生活的新形式方向发展,依托阿里集团数字经济生态的商业基础设施,饿了么持续优化自身产品、提升服务、增加平台能力,足够优质和便捷的服务也让饿了么在广阔的本地生活服务市场中,持续保持着领先地位。

  虽说淘宝造物节已落下了帷幕,但饿了么对生活方式的探索仍在进行,这次火箭餐厅的完美呈现,也让我们看到饿了么加入阿里后服务的升级与变革以及品牌探索性的延伸,之后,两者的融合还会带来怎样的精彩,让我们拭目以待!

  ※ 主编:老罗,资深营销人,毕业于中国传媒大学,曾就职于国内某知名4A公司,出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域,研究品牌传播、数字营销多年。